有些事確實大有啟發
大約是在年前,我收到了一封來自東邊鄰居德國鴿友萊納·普特曼(Reiner Puttmann)的電子郵件,他詢問是否可以轉載我的文章。來信的這個名字我是有些印象,記得那是在德國的一個論壇上曾與他同台,當時台下坐滿了鴿友,他們都以為我們這些坐在台上的人對鴿子無所不知,其實用「略知一二」來形容我們更為貼切。我同理了他們的這種誤解,但是同桌普特曼的名字卻刻在了我腦海裡。現在,他出版了德國的《國際賽鴿運動》(Brieftaubensport-International)雜誌。
在歐洲前所未見的雜誌
這本雜誌厚達170頁,看起來更像是一本書,紙張考究,印有大量品質很高的照片。了解這本雜誌的人都證實它的好,這絕非誇大其詞。雜誌裡也沒有被廣告「過度填充」,雖然廣告內容往往大同小異:如果你餵『這種飼料』或『那些補品』,鴿子會飛得更快。我們不免遺憾的承認,一份刊物若沒有廣告就無法生存。
我曾經擔任《和平鴿》(De Vredesduif)賽鴿雜誌的編輯,每個月我們召開的編輯會議上,老闆理所當然且正確地將重心放在廣告上。而我當時的座右銘是:先辦好雜誌,訂戶自然會來;有了訂戶,廣告商也就跟著來了。如果反過來做看起來或許更容易,事實上卻行不通。因此,請將廣告和銷售視為辦雜誌的必要之惡,因為沒有任何報紙或雜誌,單靠訂閱費就能生存下去的。




